
Voice-enabled advertising
RMS, den största producenten av ljudburen kommunikation i Tyskland, slog sig samman med byrån Mediascale för att distribuera ett nytt inbyggt reklamformat för smarta högtalare – “Voice enabled content”. Konceptet var enkelt och erbjöd radiolyssnare en ny nivå av interaktion med ljudinnehåll. När de lyssnade på sin favoritradiostation på en smart-högtalare kom lyssnarna att höra ett ljudprov med speciellt innehåll. Lyssnaren hade då ett val: antingen att ignorera ljudprovet och fortsätta lyssna på radioprogrammet eller att aktivera innehåll (speciella intervjuer) med ett enkelt röstkommando.
Resultaten visade en mycket positiv effekt på varumärkesimagen, särskilt varumärkesmedvetenhet samt “närhet” och “attraktion”. Majoriteten av lyssnarna tyckte också att det nya formatet var innovativt.
Ta del av det spännande case’t i länken nedan.